App Store vs Google Play märksõnade optimeerimine: 6 viisi, kuidas teie märksõnad tegelikult töötavad

Kas soovite, et vinge rakenduse loomiseks piisab paljudest installimistest? Pole võimalik! Teil on vaja hoolitseda kahe peamise asja üle: turundus ja tehnoloogia.

Üks olulisemaid asju rakenduse reklaamimisel ja orgaaniliste installimiste suurendamisel on selle võimalikele kasutajatele nähtavaks ja leitavaks muutmine. Ja märksõnad on kõige ilmsemad asjad, mida oma rakenduse otsingut optimeerides silmas pidada.

Märksõnad on verstapostid, mis aitavad kasutajatel leida teie rakendust kõigis kaupluste impeeriumides. Apple App Store'is tuleb 65% allalaadimistest otse siseotsingust. See tähendab, et õiged märksõnad on teie esimene samm edu saavutamiseks.

Kujutise allikas - searchads.apple.com

Siinkohal tuleks märkida ühte asja. Selle vahel, kuidas App Store ja Google Play - kaks suurimat rakenduseplatvormi - käsitlevad märksõnade optimeerimist, on oluline erinevus. Vaatame neid erinevusi sügavamalt.

Rakenduste pood

App Store on üsna rahvarohke koht. See muudab õigete rakenduste otsimise ja valimise üsna suureks väljakutseks.

Märksõna sisestamine App Store'is on üsna sirgjooneline: selleks on spetsiaalne väli, kuhu arendajad sisestavad märksõnad, mille abil rakendus kasutajatele nähtavaks saab. Tundub lihtne, eks?

Kuid oluline pole ainult märksõnade väli. App Store paneb väljadele NAME ja SUBTITLE palju märksõna kaalu. Rakenduse nimel peetakse muidugi kõige suuremat märksõnaotsimispotentsiaali. Apple App Store'is kasutatav algoritm osutab peamiselt väljale NAME tulevatele märksõnadele, et järjestada rakendused konkreetsete otsingupäringute jaoks. Ja see on üsna ilmne, kuna nimi on esimene asi, mida kasutaja poes surfates näeb (muidugi kohe pärast ikooni).

Kujutise allikas - blog.kissmetrics.com

Täna on järgmise tootelehe väljade tähemärgipiirang järgmine:

Nimi - 30 tähemärki
Subtiitrid - 30 tähemärki
Kirjeldus - piiranguid pole, märksõnaotsingus ei arvestata
Reklaamtekst - 170 tähemärki, kuid see ei puuduta ka märksõnu
Märksõnad - 100 tähemärki (tühikuteta, sõnade eraldamiseks ainult komaga)

On huvitav Roosa Pilve rakenduse juhtum. Rakendusmeeskond suurendas ühe märksõna arvu 23-st 3-ni ühe päeva jooksul, teisaldades selle lihtsalt märksõnaväljalt NAME. See tõestab teooriat, et märksõnade ja subtiitrite väljade märksõnade osakaal on suurem kui välja märksõnade enda puhul.

Kujutise allikas - appsamurai.com

Kuulujutud on siiski, App Store'il on saladus: Apple'i algoritm võtab arvesse rakendusi, mis teenivad suuremat tulu. Võib juhtuda, et kõik ei sõltu õiglasest märksõnastrateegiast.

Google Play

Google Play erineb App Store'ist, kuna see võtab arvesse peaaegu kõiki rakenduse kirjelduse tekstilisi elemente. Google Plays on 3 välja, mille arendajad peavad täitma - NIMI, LÜHIKIRJELDUS ja PIKK KIRJELDUS -, mis peaksid sisaldama kõige sobivamaid ja asjakohaseid märksõnu. Kuid ka teised tekstiväljad, näiteks arendaja nimi või URL, võivad mõjutada märksõnade asetust.

Kujutise allikas - https://medium.com/@DanielPeris/google-play-aso-url-package-search-ranking-factor-35c4ce938bdc

Google Plays on uuel rakendusel keeruline kohe TOP-edetabelisse jõuda. Seega oleks hea strateegia kasutada pika sabaga märksõnu - need on tavalistest otsingupäringutega märksõnadest spetsiifilisemad ja nende konkurents on väiksem. Mis on teie turunduskampaaniate jaoks tegelikult kasumlik.

Kujutise allikas - greatinternetadvertising.com

Kas nad on tõesti nii erinevad?

Ehkki nendel kahel rakendusepoel on märksõnaotsingu algoritmis ja strateegias mõned suured erinevused, on märksõnade optimeerimisel seal palju ühist.

Mida saate teha, et märksõnad teie rakenduses töötaks?

1. märksõna märksõna Brainstorm

Ajurünnak on loominguline tehnika, mis aitab koguda inimeste grupilt valikute ja ettepanekute nimekirja, isegi need soovitused kõlavad naeruväärselt või sobimatult. Pärast valikute filtreerimist näete, et ajurünnaku tulemus on tavaliselt fantastiline. Alati on parem jagada ideid, et arendada midagi tõeliselt silmapaistvat.

Ajurünnakus ei võrdu 1 + 1 kahega, see on kindlasti rohkem.

2. Automatiseeritud tööriistad

Kui teil pole oma ideid või võiksite teha professionaalse vihje, võite alati viidata automatiseeritud tööriistadele, näiteks AppKeywords.io või TheTool. Need vahendid pakuvad teile mitmesuguseid märksõnu, mis on teie rakenduse ja ettevõtte domeeni jaoks asjakohased, ning näitavad nende sagedust, reitinguid ja muid kasulikke parameetreid. Peate lihtsalt valima need, mis teie jaoks kõige paremini sobivad.

3. Pingiturundus

Siin on nutikas strateegia rakenduse nähtavuse lisamiseks.

Kujutame ette, et soovite välja töötada naljakate näufiltritega rakenduse. Esimene asi, mida peate arvestama, on konkurendid rakendusturgudel.

Oletame, et teie rakenduse peamised konkurendid on MSQRD, Instagram ja Snapchat. Kõik nad rakendavad fotodele filtreid, isegi kui see pole nende peamine funktsioon.

Mida peate järgmisena tegema?

Õige, peate tegema mõned konkurendid ja leidma märksõnad, mida need arendajad kasutasid, ning ka sõnad, mille abil kasutajad neid rakendusi otsivad.

Kahjuks pole App Store'is avatud teavet täpsete märksõnade kohta, mille arendajad väljale MÄRKSÕNAD sisestavad. Siiski on olemas tööriistu, näiteks AppAnnie, mis aitavad teil uurida sõnu, mida kasutajad rakenduste otsimisel kirjutavad. Altpoolt näete Snapchati rakenduse kasutaja populaarseid sõnu:

4. Mõtle nagu klient

Edu seisneb teie klientide moodi mõtlemises ja professionaali moodi käitumises.

Alati on hea mõte mõelda oma ettevõtte põhiaspektide ja sõnade kombinatsioonide üle, mida teie kasutajad teie rakendusega seostavad. Kuid olge ettevaatlik ja ärge otsige seal kõige populaarsemaid märksõnu. On lihtsalt liiga vähe võimalust, et kasutajad leiavad teie rakenduse nende sõnadega, kuna see kaob sadade teiste samade märksõnadega rakenduste hulgas. Kuid pidage meeles, mida me rääkisime pika sabaga märksõnade kohta;)

5. Ära ole liiga üldine

Märksõnade optimeerimine seisneb teie rakenduse liikluse, populaarsuse ja installimiste suurendamises. Niisiis, peate leidma õige tasakaalu märksõna populaarsuse ja selle konkurentsi vahel. Teie rakendus vajab märksõnu, mida poe kasutajad sageli kasutavad. Ehkki teie turunduspoolel peavad olema märksõnad, mida üks rakendus ei monopoliseeri.

Oletame, et olete otsustanud kasutada märksõna „insta“. Sel juhul on tõenäosus, et kasutajad leiavad teie rakenduse, väga vähe. Miks? Ilmselt seetõttu, et populaarsemad otsingutulemused puudutavad kuidagi Instagramiga seotud rakendusi.

6. Tea, mis trendib

Suundumuses püsimiseks ja eduvõimaluste paremaks muutmiseks peate paremini teadma praegust populaarset märksõnade asetust. Sellised tööriistad nagu App Radar võivad teile suure teene anda. App Radari sõnul pole kunagi õigete märksõnade leidmine ja rakenduse ASO-strateegia rakendamine olnud nii lihtne.

Kujutise allikas - splitmetrics.com

Sellised tööriistad on loodud selleks, et aidata teil valida kõige täpsemaid märksõnu ja näidata nende järjekorda poodides.

Järeldus

Nagu näete, erinevad märksõnade optimeerimise algoritmid erinevates rakenduste poodides üsna palju. See tähendab, et peate tegutsema vastavalt olukorrale ja mängima selle poe reeglite järgi, kus avaldate.

Kuid peate alati meeles pidama, et isegi kõige sobivamad, nutikamad ja ahvatlevamad märksõnad ei taga teie rakendusele kaupluste edetabelis ühte kõrgeimat positsiooni.

Aprofita üritusel ei anna me rakenduste arendajatele võimalust olla suure hulga kasutajate jaoks laialdaselt leitavad, sõltumata nende märksõnade optimeerimisega seotud teenustest App Store'is ja Google Plays. Aprofita pakub täiendavaid rakenduste tutvustusi, mis võivad suurendada konversioonide arvu, kasutajate säilivust ja seeläbi kaupluste üldist rakenduste määra.

Kui teil on ideid, mida soovite jagada, tehke seda allolevates kommentaarides! Me hindame seda alati.