Bränding vs turundus aastatuhandete jaoks

Shutterstock

Pühite läbi Tinderi, kui mõni huvitav väljavaade palub teil kohtingut.

See on mõne kesklinna tüübi profiil. Kõik tema fotod on tehtud 35 mm kaameraga või rakendas ta lihtsalt mõnda lahedat filtrit, et need nii näeksid. Tema rõivad näivad kõik olevat säästlikud ja visatud juhuslikul viisil "Ma ei hooli, aga õnnestub mul ikkagi hea välja näha".

Tema praegune lemmiklaul on Mac Demarco nime all “Salad Days”. Nüüd hakkate tema isiksust paremini tundma. Näete end tule tagant tulistamas, kuulates mõnda jahutavat lööki, samal ajal sügavalt arutledes, kuidas elu mõte kultuuridevaheliselt varieerub.

Tema elulooga on selles vaeva nähtud, kuid mitte liiga palju. On ilmselge, et ta kirjutas selle ise, selle asemel, et Internetist mõnda juustut pakutavat liinil kopeerida, kuid see pole ülepaisutatud.

Üldiselt näib ta olevat kerge, lihtsakoeline, kuid intellektuaalne tüüp. Kõik tema riided, fotode stiil, hääle kirjutamine ja muusikavalik osutavad neile konkreetsetele omadustele.

See kõik on bränding.

Kutsugem seda meest Liamiks. Võite lugeda seda kõike Liami kohta ja arvata, et ta on täpselt vastupidine sellele, mis teid köidab. Mõne teise tüdruku jaoks on see tema unistuste tüüp. Kuid sellel pole tähtsust. Asi on selles, et saate neid järeldusi teha Liami pakendil oleva pildi või antud juhul Tinderi profiili põhjal. Liam-suguse tüübi kirjeldamiseks on meil omadussõnad ja saame hääle, stiili, huumorimeele ja muusikamaitse põhjal selgema ettekujutuse, mida ta kõigi jaoks tähistab.

Kui vaatame toodete või teenuste kaubamärke, siis teeme sama. Kui otsustan oma kohalikus toidupoes popkornibrändide vahel, on tõde see, et need on kõik suhteliselt ühesugused. Kuid ma leian, et ostan pisut kõrgema hinnaga brändi. Minu jaoks olen tarbija tüüp, kes usub kvaliteetsetesse orgaanilistesse koostisosadesse. Juuli hilisõhtul on nende omaduste üle kogu pakend. Nende kaubamärgi isiksuse tugeva esinemise tõttu olen võimeline looma ühenduse, mille meie põhiväärtused joondavad. Kuid mis kõige tähtsam - sellel brändil on nüüd minu meelest seos kvaliteetse orgaanilise tootesarjaga.

Turundus tuleb peale brändi. Kui olete Liamiga esimese kohtingu kokku leppinud, ütlete jah, sest teil on ettekujutus, mis tema persoonil on (bränding). Esimese kohtingu ajal on Liamil ikkagi selle inimese baas, keda ta esitas nagu Tinder, kuid nüüd proovib ta sind tema peal müüa. Liamil, nagu ka teistel brändidel, on lõppeesmärk. Ta soovib müüa, olgu selleks siis teine ​​kuupäev või pärast seda. Just siin tuleb mängu turundus koos kõiksuguste mitmekesiste tehnikatega, et saada müügitulemusi.

Liami põhitegelane ehk bränd tuleb ette ja on kõigi turundusvõtete alus, mida ta hiljem proovib. Tema Tinderi profiilil kuvatav isiksus ei öelnud selgesõnaliselt: „Minge minuga ja armuge minusse”. See oli pigem profiil, mis ütles: “See olen see, kes ma olen. Kui arvate, et võiksite selle välja kaevata, siis proovime asju proovida. ”Kui olete Liamiga kohtingul, ütleb ta võib-olla midagi sellist:“ Olen alati tahtnud minna kesklinna kohalikku kunstigaleriisse, peaksime millalgi koos minna! ”Liami taotlus vastab tema isiksusele / brändile endiselt, kuid ta on ka taktikat kasutanud, et suruda sind temaga teisele kohtingule. Milline tark mees.

Sõltuvalt sellest, kuidas tulevased kuupäevad lähevad, saate aru, kas Liami uued esilekerkivad omadused ja väärtused vastavad teie omadele. Kui nad seda teevad, on tal klient kogu elu (ha!). Tema nutikad naljad ja “käigud” (turundus) võisid veenda teid minema teisele või kolmandale kohtingule temaga, kuid tema aluseks olev isiksus (bränd) pani teid jääma.

Kes ütles, et Tinder oli aja raiskamine?

Algselt avaldati aadressil juliannacarbonare.com.